《印象刘三姐》以后旅游演艺项目何去何从

2018-6-27 编辑:admin 阅读次数:
  导读: 《印象刘三姐》是张艺谋“印象”系列的开端。自2004年3月正式公演以来,每年演出500多场,累计接待观众超千万,成为中国实景演出难得的文化名片。 可以说,从公演至今,让国内外观众了解到广西的经典山歌和人文风情,并且结合旅游资源,有效提...

《印象刘三姐》是张艺谋“印象”系列的开端。自2004年3月正式公演以来,每年演出500多场,累计接待观众超千万,成为中国实景演出难得的文化名片。

可以说,从公演至今,让国内外观众了解到广西的经典山歌和人文风情,并且结合旅游资源,有效提高了当地群众收入、提升了区域经济发展水平。

项目组员工有800多人,约210人是来自阳朔县周边田家河、木山村、兴坪村等5个自然村的渔民。十几年来,《印象刘三姐》改变了当地渔民的生活方式,“白天是渔民、晚上是演员”,项目给他们带来了稳定的收入。

同时,得益于演出带来的大客流量,当地渔民做起餐馆、包车、酒店等旅游相关生意,给相关产业带来了强大的拉动力。《印象刘三姐》带动了整个阳朔乃至桂林、广西旅游的繁荣和发展。

2004年以来,伴随《印象刘三姐》的成功,中国旅游实景演出行业蓬勃发展,演艺项目百花齐放。《印象丽江》、《印象西湖》、《印象海南岛》、《印象大红袍》、《印象普陀》、《印象武隆》等一系列姐妹剧目也悉数登场。

随之而来的是国内各类的旅游演艺发展论坛频繁举办。其间,有专家力挺演艺项目,认为迎来了行业春天;也有专家唱衰旅游演艺项目,认为行业冰点已然临近。力挺也好,唱衰也罢,关键是论战引发的现实行业思考,那么下一步该高歌猛进呢?或是止步不前?(原作者:高庆伟)

诚然,大型旅游演艺项目开发的市场红利已然逝去,粗放式资金投资大型旅游项目已不符合时下发展境况。但是经过精准的投资,严格的市场分析,在非热点地区,具有突破性创意且与科技紧密结合的全新旅游演艺项目还是值得投资的。

随着我国旅游业快速发展,以山水、风景、歌舞为主要形式的单调观演体验,已难以满足人们需求,游客更希望体验当地历史文化以及民俗风情,同时具有一定特技特效、技术亮点,且含有科技感、沉浸式、场景化等元素的定制型旅游演艺项目将会受到重视和青睐,也逐渐成为景区避免同质化的主要手段。(原作者:高庆伟)

在这种指导思想下,即便是《印象刘三姐》这样的成功IP,为了提升艺术表现空间和现场的观演体验,其舞台、看台、园区等配套设施也都面临更新换代,并需要通过开设主题公园、主题酒店等项目,来打造文化综合体,系统性改造单一营收模式。不久的将来,《印象刘三姐》还将围绕演出开发新的内容,并依靠“一带一路”进步契机,积极推进,使《印象刘三姐》进一步走向全球。

《印象刘三姐》给出的启示:用文化引领旅游业的发展,用创意盘活旅游资源的潜在价值,并坚持以本地旅游资源为依托,注入更多的民族文化内涵,这样才能够在促进地方文化创意产业发展的同时,加速旅游业的发展,最终实现两者互利共荣,共同发展,为地域经济增长源源不断地注入动力。

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